Meer mensen op zoek naar vacatures

Als online marketingbureau gespecialiseerd in recruitment houden we al geruime tijd de zoekvolumes bij rondom recruitment. Wat betekent dat? We analyseren het aantal zoekopdrachten dat mensen doen in Google rondom termen zoals “vacatures” en “werken bij”. Hierin valt op dat we de afgelopen jaren een stijging zien waar steeds meer mensen zoekopdrachten in Google uitvoeren rondom “vacatures”. Zo zouden we dus kunnen stellen dat steeds meer mensen open staan voor een nieuwe baan of er in ieder geval nieuwsgierig naar zijn.

Data toont aan: Goede voornemens hebben grote impact op zoekopdrachten

Wat hierin nog interessanter is, is dat we in deze aantallen een terugkerend patroon zien waarbij er na de zomervakantie en in januari een structurele stijging is ten opzichte van de rest van het jaar. Deze stijging lijkt gepaard te gaan met de goede voornemens die men heeft. Tijdens de zomervakantie komt men tot rust, gaat nadenken over wat ze willen en besluiten daarna het roer om te gooien en op zoek te gaan naar een andere werkgever. Datzelfde geldt voor januari. Rond de kerstdagen komt men tot rust om vervolgens rond de jaarwisseling met goede voornemens te komen en het in het nieuwe jaar anders te gaan doen. Dit resulteert dus in die enorme piek in zoekopdrachten in januari. Iedere jaar stijgt januari ver boven de zoekopdrachten uit van het jaar daarvoor. Het ligt dus ook in de lijn de verwachtingen dat we in januari 2026* weer een nieuwe piek gaan zien die ver boven de pieken van 2025 liggen.

*In bovenstaande tabel hebben we voor de periode november ’25 t/m januari ’26 een prognose gemaakt van de zoekopdrachten o.b.v. de cijfers van de afgelopen jaren.

Zaaien in december, oogsten in januari

Meer zoekopdrachten betekent feitelijk meer interesse vanuit de doelgroep. Je wilt er dus zeker van zijn dat je in januari goed zichtbaar bent en niet pas in februari je campagnes gaat activeren. Dat is namelijk een beetje als net voor sluitingstijd een all-you-can-eat restaurant betreden. Je betaalt er wel flink voor maar het beste is al vergeven. Dat wil je dus voorkomen.. 😉

Voor maximaal impact met jouw recruitmentstrategie adviseren wij altijd om te werken met het STDC-model waarin je niet alleen maar stuurt op sollicitaties maar juist ook investeert in extra naamsbekendheid voor jou als werkgever. December is in principe de ideale maand om campagne te voeren waarbij je een zaadje plant bij de doelgroep door middel van een employer branding campagne zodat je in januari kan oogsten met Do-fase campagnes waarbij je aanstuurt op sollicitaties. Het zoekvolume ligt in december fors lager dan in januari wat betekent dat men in deze maand minder op zoek is naar een nieuwe baan. Om die reden wil je in deze maand juist vooral zichtbaar zijn zodat je in januari bij de doelgroep “top of mind” bent wanneer ze op zoek gaan naar een nieuwe baan.

Heb je geen beeldmateriaal beschikbaar op korte termijn voor een See fase campagne of geen budget meer beschikbaar voor dit jaar? Zorg dan in ieder geval dat je jouw advertentiebudget in januari ophoogt zodat je in ieder geval onder de aandacht komt bij de mensen die open staan voor een nieuwe baan. Met het zoekvolume dat in januari zo’n 29% hoger ligt dan een gemiddelde maand, adviseren wij ook een soortgelijke stijging in jouw advertentiebudget.