[wpbb site:acf_option type='text' name='case_usp_1_titel']: [wpbb post:terms_list taxonomy='client' html_list='no' display='name' separator=' ' limit='1' linked='no']
[wpbb site:acf_option type='text' name='case_usp_2_titel']: [wpbb post:terms_list taxonomy='oplossing' html_list='no' display='name' separator=' ' limit='1' linked='no']
[wpbb site:acf_option type='text' name='case_usp_3_titel']: [wpbb post:terms_list taxonomy='sector' html_list='no' display='name' separator=' ' limit='1' linked='no']
Vraagstuk
Instroom kandidaten vanuit andere branches vergroten
Kober wil professionals uit diverse sectoren, zoals horeca, zorg en retail, de mogelijkheid bieden om eenvoudig en met zekerheid over te stappen naar een carrière in de kinderopvang, zelfs zonder relevante ervaring in dit vakgebied. Door middel van hun zij-instroomprogramma worden nieuwe kandidaten direct in dienst genomen, waardoor zij baangarantie hebben en zich volledig kunnen richten op hun nieuwe rol. Dit initiatief is gericht op het wegnemen van de drempels die vaak bestaan bij een carrièreswitch, zoals onzekerheid over de mate van baangarantie en de toepasbaarheid van hun vaardigheden. Kober biedt zo een aantrekkelijke kans voor mensen die op zoek zijn naar een nieuwe uitdaging in hun loopbaan.
Aanpak
Branche-specifieke benadering samen met designbureau Maan
Kober richtte zich in deze campagne specifiek op zij-instromers uit de horeca, zorg en retail, waarbij designbureau Maan branchegerichte uitingen ontwikkelde om per sector de voordelen van een overstap naar de kinderopvang te benadrukken. Door verschillende varianten per branche te testen op sociale media, kregen we inzicht in de respons en konden we de campagne optimaliseren voor de beoogde doelgroepen. De campagne liep van 21 maart tot en met 30 juni 2023 en was gericht op het vergroten van de zichtbaarheid en het aanspreken van potentiële kandidaten uit diverse sectoren.
"[wpbb post:acf type='text' name='quote_4']"
- [wpbb post:acf type='text' name='naam_4']
Resultaten per branche
De horeca leverde verreweg de meeste sollicitaties op. Omdat we niet specifiek op branches konden targeten, bestaat de mogelijkheid dat een persoon uit meerdere branches advertenties heeft gezien. Een verklaring hiervoor zou kunnen zijn dat de overgang van horeca naar kinderopvang laagdrempeliger is dan bijvoorbeeld vanuit zorgfuncties. Ook kan het zijn dat mensen in eerste instantie werden getriggerd door een zorgadvertentie, maar pas solliciteerden na het zien van advertenties voor retail of horeca.
- Zorg: 1,09% CTR, 0,97% CVR, 21 sollicitaties
- Horeca: 0,69% CTR, 2,51% CVR, 40 sollicitaties
- Retail: 0,43% CTR, 2,02% CVR, 10 sollicitaties
Een succesvolle campagne
De zij-instroomcampagne van Kober was succesvol met 71 sollicitanten binnen iets meer dan drie maanden. We kijken dan ook terug op een mooie case samen met Kober en Maan.
Lessons Learned:
- Optimaliseer de landingspagina: De diplomacheck verwees door naar een externe website, wat voor verwarring zorgde. Een geïntegreerde tool op de eigen site zou de ervaring verbeteren en sollicitanten beter filteren op kwalificaties.
- Verbeter de targeting per branche
Hoewel specifieke targeting per branche niet mogelijk was, bleek dat horeca de meeste sollicitanten opleverde. Gerichtere advertenties per sector zouden de campagne nog effectiever maken. - Verhoog de kwaliteit van sollicitanten
Er waren sollicitanten die niet voldeden aan de diploma-eisen. Een duidelijker kwalificatieproces kan de kwaliteit van kandidaten verbeteren en ongeschikte sollicitaties verminderen.
