Cliënt: Dentaid
Oplossing: Leadgeneratie
Sector: Dental
Vraagstuk
Hoe vergroten we SEO verkeer vanuit onze positionering?
VITIS is een merk van Dentaid dat hoogwaardige mondverzorgingsproducten ontwikkelt. Dentaid is ruim 40 jaar actief in meer dan 70 landen en werkt samen met professionals wereldwijd om de mondgezondheid te verbeteren. VITIS streeft ernaar om niet alleen de online zichtbaarheid te vergroten, maar ook om erkend te worden als autoriteit op het gebied van mondverzorging bij consumenten. De uitdaging was om een SEO-contentstrategie te ontwikkelen die zowel de merkpositionering versterkte als het organisch verkeer verhoogde, in lijn met de voortdurend evoluerende richtlijnen van Google.
Aanpak
Hoe VITIS inspeelt op de zoekintentie van gebruiker
De oorspronkelijke website van VITIS richtte zich vooral op het delen van productinformatie. Wat ontbrak, was content die inspeelde op de informatiebehoefte van mensen die nog niet bekend zijn met het merk maar wel kampen met een mondprobleem.
Om VITIS te positioneren als dé thuisexpert bij mondproblemen, begonnen we met een grondig zoekwoord onderzoek naar de zoekintenties van onze doelgroep. We analyseerden welke mondproblemen mensen ervaren en hoe zij online naar oplossingen zoeken. Dit onderzoek bracht verschillende soorten zoekintenties aan het licht, afhankelijk van de fase waarin iemand zich bevindt. Door deze intenties te begrijpen, konden we met elkaar gerichte helpful-content creëren die nauw aansluit bij de behoeften en vragen van de gebruikers. Deze ‘helpful content’ sluit direct aan op wat Google van kwalitatieve content verwacht, en speelt tegelijk een sleutelrol in de merkpositionering van VITIS als betrouwbare bron.
CTR
featured snippets
focuszoektermen top 3 positie
"Door strategisch in te spelen op veelvoorkomende mondproblemen zijn we als merk al eerder zichtbaar in de klantreis – nog vóór het advies van de dentale professional. Zo vergroten we niet alleen onze organische vindbaarheid, maar versterken we ook onze positie als dé specialist op het gebied van mondverzorging."
- Jeffrey de Gruijter - Digital Marketeer Dentaid
Positieve impact bij Google Core Updates
De kracht van deze strategie werd bevestigd door de positieve impact van recente Google Core Updates. In december 2024 en opnieuw in maart 2025 rolde Google significante algoritme-updates uit, gericht op het beter belonen van relevante en behulpzame content. Waar veel websites fluctuaties zagen in hun zoekverkeer, noteerde VITIS een directe en structurele stijging in organisch verkeer na beide updates. Deze groei bevestigt dat onze contentstrategie – gebaseerd op diepgaand zoekintentieonderzoek en het creëren van waardevolle informatie – effectief inspeelt op de criteria die Google hanteert voor hoogwaardige content.
Lessons learned
- Begrijp de gebruikersintentie
Analyseer hoe de informatiebehoefte van de doelgroep verschilt per fase in de klantreis. Alleen zo kun je écht relevante content bieden die aansluit bij hun online zoektocht. - Breid de informatie-funnel uit
Richt je website niet alleen in op de aankoopfase. Zorg voor waardevolle content in elke stap van de klantreis. Zo vergroot je je bereik en toegevoegde waarde. - Blijf dicht bij je expertise
Deel kennis waar je écht sterk in bent en waarmee je autoriteit kunt opbouwen. Liever minder, maar écht waardevolle content, dan veel oppervlakkige informatie.
